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今年暑期档点映规模空前

今年暑期档的电影市场呈现出多个新趋势，其中之一便是点映。点映是指在正式公映前，电影制作方在指定区域和限定时间段进行的小规模放映，以营造电影口碑，为正式公映取得高票房做铺垫。今年暑期档的点映影片多、规模大，并且票房高，其中《八角笼中》和《孤注一掷》被认为是点映成功的代表作品。

《八角笼中》原本7月6日才正式公映，但在公映前已进行过三轮点映，且时间长达10天。其中，第一轮点映安排在端午档，第二轮和第三轮点映无缝衔接，直至7月6日公映。三轮点映下来，《八角笼中》票房高达4.2亿元，成为截至当时点映票房最高的电影。

《孤注一掷》原本定于8月11日正式公映，但在8月5日开始点映，三天便收获5.38亿元，打破了中国电影(600977)点映的票房纪录。两部影片点映期间就获得四五亿元票房，这在中国影史中也是相当不错的成绩。

点映多能拉升票房

电影点映的雏形来自于第一届奥斯卡金像奖的“有限上映”，即片方为了获得奥斯卡参赛资格，面向电影行业内的专家与影评人进行小范围提前放映。随着网络票务平台的发展，网络平台成为口碑传播的中心，发行方开始通过各种方法抢占互联网“新高地”，点映也顺势成为更成熟常见的市场活动。

点映能否成功吸引观众，取决于电影本身的质量。有些影片通过点映获得好口碑，比如2018年的《我不是药神》，最终票房达到31亿元。但也有一些电影由于没有选择点映，票房大受影响，比如今年暑期档的《超能一家人》。

点映也要看档期

对于影片制作方来说，点映需要在制作方对影片质量有信心的前提下进行，以获取更好的票房成绩。点映期间的大规模上映